AI時代のSEO基礎知識をWeb担当者向けに解説

今さら聞けない、WebマーケティングにおけるAI関連の基礎知識

はじめに、本記事で頻出する基本的な用語について、その定義と役割を解説します。

① SEO (検索エンジン最適化)

“Search Engine Optimization”の略で、「検索エンジン最適化」を意味します 。 具体的には、Googleなどの検索エンジンがWebサイトのコンテンツや構造を理解しやすいように最適化し、検索結果の上位に表示させるための施策全般を指します 。

② ChatGPT・Gemini (生成AI/対話型AI)

ユーザーからの指示に基づき、文章や画像などを自動で生成するAIのことです。特に、対話形式で自然な文章を作成できるため、ブログ記事の下書きや構成案の作成、ブレインストーミングといったコンテンツ制作の業務で活用が進んでいます 。

③ AI Overview (Google検索のAIによる要約)

ユーザーの検索キーワード（クエリ）に対し、AIがWeb上の情報を要約して、検索結果の最上部に回答を直接表示する機能です 。 これにより、ユーザーは個別のWebサイトを訪問しなくても、疑問を解決できる場合があります 。

Webサイトへのアクセスはなぜ減少するのか？AI Overviewの直接的影響

AI技術の進化、特にAI Overviewの導入は、ユーザーの検索行動を大きく変化させ、Webサイトへのアクセス数に直接的な影響を与えています。

「ゼロクリックサーチ」の増加と、Webサイトに求められる役割の変化

AI Overviewによって検索結果ページ上でユーザーの疑問が解決されると、Webサイトへのクリックが発生しない「ゼロクリックサーチ」が増加します 。 これまで詳細情報を求めてクリックされていたWebページへのアクセスが、AI Overviewの情報で満足することで減少する可能性があるのです 。

その結果、基本的な情報提供を目的としたコンテンツへのアクセスが減少し、わざわざサイトを訪れるユーザーは、AIでは提供できない、より専門的で深い情報や独自の視点を求めるようになります 。

特に影響を受けやすいコンテンツの種類

以下のような「情報提供型コンテンツ」は、AIがユーザーの疑問に直接回答しやすいため、特に影響を受けやすいと考えられています 。

• 「〇〇とは？」といった用語解説ページ
• 基本的な機能や仕組みを説明するページ
• 簡単なQ&Aで完結する「よくある質問(FAQ)」ページ

製造業においても、製品の基本的な定義や、一般的な技術用語の解説ページなどはトラフィックが減少する可能性があります 。

【より詳しく知りたい方へ】
AI Overviewがもたらす影響の詳細と、Web担当者としてまず着手すべき具体的な初動については、こちらの記事で詳しく解説しています。

• アクセス減はAIのせい？AI Overviewの影響とWeb担当者の新常識

原因は一つではない。AIがWeb環境に及ぼす複合的な影響

アクセス減少の要因はAI Overviewだけではありません。Googleは検索の様々な側面にAIを導入しており、その影響は複合的に現れます。

要因①：検索アルゴリズムのAI化と、より高度になったコンテンツ評価

Googleは、コンテンツの品質を評価する上でE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という指標を重視しています 。 AI技術の進化によりこの評価はさらに高度化し、特にAIには生成できない、実際の製品使用体験や専門的な作業経験といった「経験（Experience）」に基づく情報が、これまで以上に重要視されています 。

要因②：AI生成コンテンツの急増と、競争環境の激化

AIによって誰でも容易にコンテンツを生成できるようになった結果、Web上には情報が氾濫しています。競合他社もAIを活用して大量のコンテンツを生成・公開している可能性があり、一般的な情報だけでは他社との差別化が困難になっています 。

要因③：サイトの技術基盤（テクニカルSEO）の重要性

AI（クローラー）がサイトの情報を効率的に収集・理解できなければ、コンテンツが適切に評価されません 。 サイトの表示速度、スマートフォン対応（モバイルフレンドリー）、適切な内部リンク構造、XMLサイトマップの整備といった技術的な基盤は、AI時代においても引き続き重要です 。

【より詳しく知りたい方へ】
これら複数の要因を踏まえ、自社サイトのアクセス減少の原因を多角的に分析・特定するための詳細な視点と手法は、こちらの記事で解説しています。

• AIが原因？SEOアクセス減、特定のための5つの視点

AI時代のWeb戦略：『一次情報』を核としたコンテンツマーケティング

AIによって情報がコモディティ化する時代だからこそ、他社が模倣できない企業独自の「一次情報」が、Web戦略の成否を分ける鍵となります。

AIに代替されない絶対的価値を持つ「一次情報」とは

一次情報とは、企業が自らの活動（製品開発、顧客対応、研究など）を通じて独自に得た、他では容易に入手できない情報のことです 。

具体的には、以下のようなものが該当します。

• 自社製品の開発秘話、設計思想
• 特定の技術に関する独自の研究データや実験結果
• 顧客への導入事例や、そこから得られた具体的な成果・ノウハウ
• 社内の専門家（エンジニア、研究者など）による深い洞察や見解

他社の資料や情報を引用・再構成した二次情報とは異なり、一次情報は情報源そのものであり、その独自性と信頼性、専門性に本質的な価値があります 。

実践の3ステップ：「一次情報」を創出し、発信するプロセス

価値ある一次情報をコンテンツ化し、発信するためには、以下のステップが有効です。

• ステップ1：社内に眠る情報の「発掘」と「棚卸し」
  • 開発・製造・営業といった各部門へのヒアリングや、既存の社内報告書、研究データなどを洗い出し、価値ある情報を収集します 。
• ステップ2：ターゲット顧客に響くコンテンツの「企画」
  • 発掘した情報を、ターゲット顧客が抱える具体的な課題や疑問に対し、どのような解決策やヒントを提供できるかという視点で企画・構成します 。単なるデータの羅列ではなく、ストーリーとして語ることで共感を呼びます 。
• ステップ3：多様な形式での「情報発信」
  • 詳細な技術ブログ、データに基づくホワイトペーパー、専門家によるウェビナー、動画コンテンツなど、情報の内容やターゲットに応じて最適な形式で発信し、価値を最大化します 。

AIとの賢い付き合い方：業務を効率化する「アシスタント」としての活用

AIはコンテンツ制作の脅威となるだけでなく、強力なサポーターにもなり得ます 。AIを、構成案の作成やブレインストーミング、文章の校正・リライトなどを補助する「アシスタント」として活用することで、一次情報の発掘や制作といった本来注力すべき業務に集中できます 。ただし、AIが生成した内容は必ず人間の目で確認・編集することが不可欠です 。

【より詳しく知りたい方へ】
製造業の現場に眠る「一次情報」を発掘し、競合優位性のある「勝てるコンテンツ」へと昇華させるための具体的な戦略と手法は、こちらの記事で詳述しています。

• AI時代こそ一次情報！勝てるコンテンツマーケティング術

まとめ

AIの進化はWebマーケティングのあり方を大きく変え、表層的な情報の価値を相対的に低下させました。しかしこれは、本質的な専門知識や経験を持つ企業にとって、その「独自性」と「信頼性」で他社を圧倒する絶好の機会でもあります。AIには決して真似できない、貴社ならではの経験、知見、データこそが、これからの時代を勝ち抜く強力な武器となるのです 。

本記事で解説した「環境変化の理解」「原因の特定」「一次情報を核とした新戦略」を実践することで、AI時代においても選ばれ続けるWebサイトを構築し、ビジネスを成長させることが可能です。この変化を恐れるのではなく、自社の強みである一次情報を最大限に活かす戦略へと舵を切りましょう。